文 | 略大参考韩国全色网，作家 | 杨知潮，编著 | 旷野
周鸿祎的流量卓越依赖"蹭热度"。他的爆火与雷军筹画、与马化腾筹画、与车展筹画，与迈巴赫筹画，但就是和 360 关连不大。
"本年的主义是涨到 1000 万粉。"
在本年 4 月定下这个主义时，周鸿祎依然跃升为企业家中仅次于雷军的最火网红。通过拍卖迈巴赫、与马化腾抓手、北京车展等热门事件，他的抖音粉丝在 4 月底就从年头的 298 万增长到了 600 万（数据起原蝉姆妈，下同），而此时 2024 年只畴昔了三分之一。
看起来，1000 万的主义举手投足。
但很缺憾，落拓 9 月 15 日，他的粉丝还莫得达到 700 万，周鸿祎拍卖迈巴赫的 4 月 28 日本日，抖音粉丝高涨了 24 万，但下半年的两个半月里，他的粉丝也只高涨了 30 万。与此同期，雷军的粉丝仍然以每个月几百万的速率稳步增长，咫尺依然接近冲破 3000 万。
看起来，周鸿祎的网红之路依然到达了一个瓶颈。"略大参考"以为，网红身份的周鸿祎咫尺发达出的主要问题有两个：
1. 行为网红，周鸿祎过于依赖外部热门，而下半年商场又阑珊肖似北京车展、互联网大会的事件。在阵势级的拍卖迈巴赫之后，周鸿祎莫得创造出肖似的"新活"。
2. 周鸿祎在视频中的立场太过应对，视频不雅感在抖音、B 站上都引起过鄙俗的诟病。
天然韩国全色网，周鸿祎是别称企业家，并不靠粉丝数吃饭。对他来说，最迫切的收尾不是涨了若干粉，而是网红效应为他的企业带来了什么。但从咫尺的数据来看，与雷军个东谈主 IP 对企业雄壮的带动不同，周鸿祎的热度更像是游离于他企业家身份除外的。
01 周鸿祎莫得迈巴赫拍卖了
9 月 13 号这天，周鸿祎的抖音账户只涨了 24 个粉丝。
周鸿祎不可谓不致力于，近 30 天，他就发布了越过 80 条短视频，抖音累计视频数依然越过了 1500 条。但即即是在连发五条视频的 9 月 12 日，周鸿祎也只涨了 6200 个粉丝。而反不雅雷军那处，仅 12、13 号两天就涨了 6 万粉，只好发视频的日子，雷军的粉丝险些都能增长 1 万以上。
从 7 月于今，周鸿祎的抖音粉丝增长了 30 万傍边，而销亡时期，雷军的粉丝增长约为 400 万。
昭彰，两位也曾在北京车展上皆头并进的大佬网红如今依然渐渐拉开了差距。
不雅察周鸿祎的涨粉弧线，不错明晰地发现，他在年头、4 月离别有两个大波峰，3 月有一个小波峰，但从 5 月开动，他的粉丝增长缓缓增长乏力。
图：周鸿祎的粉丝趋势
先望望弧线中每个波峰对应的是什么。
第一个波峰，是周鸿祎网红之路的源流。本年年头，周鸿祎出当今了东方甄选的直播间。这似乎并不是临时起意，因为随后周鸿祎暗意已拜俞敏洪为师，要每天勤高亢短视频，说干就干，从那开动周鸿祎基本保持着日更以至逐日 2 条以上的更新节拍，他也一改往日"红衣大炮"的形象，不管对网友如故业内同业，都显得愈加包容和温存。
局面造硬汉。3 月，小米汽车开动参预上市预热阶段，雷军带来了"企业家作念网红"的潮水。亦然从 3 月开动，周鸿祎的本色缓缓由单纯的 AI 加入了汽车本色，他会在公司楼下测评理念念 MEGA，也会"叱咤"我方投资的哪吒汽车只会作念居品，不会营销，要让 CEO 张勇多学学雷军——不错看到，周鸿祎的网红之路，开动就和雷军的关连卓越密切。
涨粉弧线的第二个波峰是 4 月，亦然周鸿祎的网红之路信得过参预巅峰的时刻。这一期间有三件大事：拍卖迈巴赫、在互联网 30 周年大会上和马化腾抓手、北京车展。三件大事的共同作用，让周鸿祎的网红之路参预了爆炸式的增恒久。
先看迈巴赫。从流量效益来看，拍卖迈巴赫是一次极其生效的运营。因为拍卖迈巴赫之后就要换成国产新势力，老周这位流量担当的换车凯旋迎来了车企的争相倾销，终末演化出了 360 公司楼下的" 798 车展"。而后更是出身了饭局上周总暗意吃了头孢不行喝酒，二手车商降低"真的假的"的"天下名画"。
比拟"办车展"，出席互联网 30 周年大会更像是周鸿祎在干我方的老本行。此次会上周鸿祎搞出的最大动作当属和马化腾的抓手。这个 11 秒的短视频里流传出了马化腾那句经典的：你是网红的红吧，这一视频在 B 站上的播放量越过了 200 万。
麻豆 艾鲤4 月 25 日，北京车张开幕。这场开在企业家网红 IP 海潮中的车展，注定会成为"明星"的舞台。周鸿祎和雷军成为媒体追赶的对象，周鸿祎在车展首日爬上东风猛士 917 的车顶，也鲜艳着这位老企业家登上了他东谈主生的又一种巅峰。
复盘周鸿祎的巅峰不错发现一个问题：他的爆火与雷军筹画、与马化腾筹画、与车展筹画，与迈巴赫筹画，但就是和 360 关连不大。
图：雷军抖音的粉丝趋势
一般来说，企业家网红，都是企业家身份在前，网红身份在后。因为居品和企业所带来的热度才是信得过连续的。在魅族手机的巅峰年代韩国全色网，即即是再荫藏在幕后，黄章的一言一行也劝诱着外界的暖热，而脚下，他的名字依然许久莫得出当今热搜上。回到周鸿祎，脚下 360 这家公司所能带来的热度，可能还比不上哪吒汽车。
正因如斯，周鸿祎的爆火离不开外部热门。下半年，周鸿祎播放量较好的视频险些都和外部热门筹画：比如萝卜快跑事件、享界 S9 的发布、软件大佬葬身海底、参不雅京东、和张雪峰对话。而围绕我方老本行的视频，则广泛播放量不如上述热门。
说白了，周鸿祎的流量卓越依赖"蹭热度"。
那么周鸿祎有莫得自带流量的智商，这就是另一个问题：抛开热门，周鸿祎本东谈主是不是一个优秀的网红。
02 不修模样的红衣大叔
周鸿祎毫不啻是蹭热度的流量网红，他是一个信得过的工夫群众。
尤其是在 AI 限制。本年早期，周鸿祎曾对大模子作念出 16 项筹画，包括开源大模子才是异日、小模子会成为主流、自动驾驶会因大模子迎来立异性变化，至少落拓咫尺，他的筹画正确率极高。
图源：周鸿祎的视频
周鸿祎对大模子最迫切的筹画，是他以为开源模子会渐渐成为主流。行为早期互联网的从业者，周鸿祎十分珍贵开源精神，他以为莫得开源就莫得互联网，这是商场经济下的"连系力量办大事"，亦然一种普惠的"科技平权"。
周鸿祎抛出筹画时，商场正在堕入开闭源之争，李彦宏发言以为开源大模子是莫得贸易模式的。但脚下，国外的谷歌、Facebook、国内的阿里巴巴、百川纷繁拥抱开源大模子。本年 8 月，Meta 发布了 Llama 3.1 的 4000 亿参数版块，多个限制达到以至越过了 GPT-4o 的水平。
周鸿祎还筹画小模子会是主流，收尾参预 2024 年，厂商纷繁主推模子袖珍化。比如 Open AI 就推出了 GPT 4o mini，国内厂商这边，百度也同期发布了 3 个轻量化模子。这些小模子极地面裁汰了使用老本，天然在通用场景下智商存在局限，但在特定场景却不错通过精调领有更高的效用。
再比如周鸿祎筹画大模子的普及，会让自动驾驶迎来立异性变化。事实的确如斯，以 FSD V12 为代表的端到端自动驾驶受到大模子发展的苍劲赋能，自动驾驶在 2024 年迎来了立异性的发展。
这些筹画不是周鸿祎独家的，也偶而是他首先提倡的，但他的抒发意义富裕、逻辑严谨，看起来更像是信得过有判断力的"内行东谈主"。况且，由于立场较为中立，他关于工夫常常能给出客不雅敏锐的评价。哪怕是在他相对不熟悉的汽车限制，他也总能以用户的角度给出精彩的意见。
但东谈主们对网红的条款，和群众全然不同。而行为别称网红，周鸿祎的视频作风有许多被不雅众明确品评的点。
粗浅先容一下：与大多数企业家不同，周鸿祎的视频作风是极其减弱的，总共以活命化的面庞示东谈主，不错望望 B 站不雅众的评价：
在"不修模样"的基础上，周鸿祎偏巧心爱拿入部属手机"怼脸直拍"，将细节一皆展示给不雅众。
图：周鸿祎卓越心爱"怼脸直拍"
由于责任和差旅勤恳，周鸿祎的广泛视频拍摄地都在机场休息区、汽车后座、旅社洗漱间。
图：旅社、车上、机场，是周总比较常见的视频拍摄地
在本色抒发上，周鸿祎的视频里充满着广泛的裁剪，口吻安祥但阑珊阵势，因此常常有东谈主怀疑周鸿祎是在读稿子，还有抖音不雅众疑似找到了他读稿子的凭据。
图：截图领略，周鸿祎的眼前似乎有一块屏幕
而常常被不雅众拿来和周鸿祎对比的雷军，其视频作风则更靠向专科包装下的艺东谈主（雷军明确抒发过我方不是艺东谈主）。
雷军每次出镜发型都是整皆的，画面中的他闲居脸色亲和，面带含笑，敷裕亲和力。同期站姿笔挺，就像出席一场矜重的采访。围绕视频的配乐和照相，也昭彰是堤防打磨过的。一句话抽象：雷军作念自媒体，看起来愈加谨慎。
图：雷军的头发，昭彰是全心收拾过的
天然，周鸿祎也有修模样的时候。比如本年 6 月，在领受央视采访前，周鸿祎成心刮了胡子，还拍了一段视频。
在回复 360 腕表问题的时候，周鸿祎亦然脸色严肃，坐姿谨慎。
图：周鸿祎为 360 腕表的谈歉视频，很有企业家的风格
不外如斯严肃的周总，在他的抖音里并阻隔易看到。许多时候，他还所以拖拉、应对的姿态示东谈主。
雷军和周鸿祎代表企业家作念短视频的两种作风，雷军主打阳光、亲民企业家的形象，视频拍摄、配乐、包装都显得愈加专科。而周鸿祎则更像是"邻家大叔"的作风，许多视频险些不带有任何包装。两种作风之间并无陡立，更何况在自媒体时间，不修模样许多时候都是加分项。但一切作风最终要由收尾语言，从咫尺两东谈主依然远远拉开差距的涨粉数据来看，不雅众昭彰更详实于雷军的作风。
03 终极问题：流量为周鸿祎的企业带来了什么？
在开启网红之路之前，周鸿祎暗意他十分堤防雷军和马斯克，他们通过我方的影响力，好像为企业勤俭下几十亿的营销用度。
脚下天然还莫得罢了 1000 万粉丝的主义，但毫无疑问，周鸿祎的网红之路亦然生效的，那么周鸿祎到底省没省下告糜费？
先看周鸿祎投资的哪吒汽车。
本年 4 月 22 日，在周鸿祎流量初步参预巅峰之时，哪吒举办了 2024 年春季发布会，发布了重磅居品哪吒 L。行为大鼓吹的周鸿祎躬行站台发布会，为暖热度相对靠后的哪吒劝诱了广泛的眼球。最终这款车在上市 35 天时就冲破了 3 万订单量。
不啻如斯，周鸿祎看似吊祭实则吹捧的立场，也为哪吒掌门东谈见识勇带来了不少的热度。在周鸿祎嘴里，张勇是一个营销智商十分厄运的工夫直男，哪吒汽车只会干不会吹。天然，他的隐含意义是：哪吒的居品卓越好，张勇很会造车。
图：张勇的粉丝趋势
在周鸿祎的"品评"下，张勇的抖音粉丝数目也在快速增长，短短几个月，就从零作念到了 42.6 万。不错看到，张勇粉丝增长的波峰，与周鸿祎的热度波峰卓越接近。
不外要是说周鸿祎的爆火更正了哪吒汽车的走时，那如故言之过早。最近半年，哪吒汽车的月销量一直在 1 万台傍边徜徉，而与此同期，哪吒汽车的老敌手零跑汽车 8 月月销量依然冲破三万台。
事实上，勾通销量、客单价、招股书不贫寒出论断，哪吒汽车是咫尺最危境的主流新势力品牌。总之，即便领有周鸿祎的流量加持，这家车企咫尺如故处在卓越繁重的时刻。
而对周鸿祎的"老本行" 360 来说，来自雇主的流量更难吃到。
一方面，周鸿祎的流量主要来自汽车行业，这与 360 蕴蓄安全的主营业求确切是收支太远。另一方面，360 天然面向 C 端，但不管是 360 安全卫士、如故 360 浏览器，其个东谈主端用户依然基本固定。
而关于 B 端业务，周鸿祎也会在抖音视频中号令 AI 和智能汽车时间蕴蓄安全的迫切性，并宣传我方的安全惩办决策、安全云等劳动，但对企业用户来说，他们考量的身分更多——消耗者可能会因为网红的带货买一支眉笔，但大公司不会因为直播带货就聘请一笔忻悦的数字劳动。
360 也有一些 C 端居品，比如 360 儿童腕表。那么这一居品是否吃到了周鸿祎的流量红利呢？至少从卖儿童腕表的 360 官方旗舰店的抖音粉丝变化来看，并莫得吃到太多。数据领略，360 官方旗舰店抖音粉丝趋势和周鸿祎本东谈主的并不十分重合——毕竟，拍卖迈巴赫和儿童腕表之间的关联度确切有点弱。
图：360 官方旗舰店的涨粉巅峰不才半年，与周鸿祎的巅峰错开了
而再提高一个层面：360 的股价走势，也基本和周鸿祎的网红趋势无关。年头于今，360 股价累计下落约 22%。上半年，360 收入 36.92 亿元，同比下滑 18%，扣非净亏空 5.16 亿元，而前年同期为 2.55 亿元。
天然，条款一家上市公司的股价和功绩因为雇主在抖音上更火就高涨，难免太尖刻了，乔布斯也偶而能作念到。但至少，周鸿祎的流量效应与 360 之间，并莫得像雷军之于小米、马斯克之于特斯拉那样呈现显豁的重复。前者的爆红与小米 SU7 的爆火时辰线险些统息争致，后者的影响力则被公认是特斯拉不重营销的最大底气。而比拟雷军，周鸿祎的网红恶果可能更接近张向阳：有热度，也有口碑，但对我方的企业究竟有多大匡助，还需要时辰熟悉。